ซานฟรานซิสโก (AP) — รายได้ในไตรมาสที่สามของ Google ลดลงเนื่องจากผู้นำการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตจ้างพนักงานเพิ่มขึ้นเกือบ 3,000 คน ในขณะที่ทุ่มเงินมากขึ้นเพื่อความสนุกในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและการแสวงหาตลาดใหม่ผลลัพธ์ที่ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ทำให้หุ้นของ Google ลดลง 12.92 ดอลลาร์หรือ 2.4% สู่ 524 ดอลลาร์ในการซื้อขายระยะยาว หุ้นได้ลดลงแล้ว 4 เปอร์เซ็นต์จนถึงปีนี้
รายงานช่วยอธิบายว่าทำไมวอลล์สตรีทจึงมีอารมณ์ที่หลากหลายเกี่ยวกับ Google Inc. มานานหลายปี
ข้อมูลเชิงลึกโดย Censys: ในระหว่างการสัมมนาออนไลน์เกี่ยวกับคู่มือ CISO สุดพิเศษนี้ ผู้ดำเนินรายการ จัสติน ดับเบิลเดย์ และแขกรับเชิญจะสำรวจความคิดริเริ่มทางไซเบอร์และการปรับปรุงให้ทันสมัยที่ DIU ด้วยมุมมองของอุตสาหกรรม
ขับเคลื่อนโดยเครื่องมือค้นหาที่โดดเด่น เครือข่ายโฆษณาดิจิทัลของ Google นำเสนอการเติบโตทางการเงินที่มั่นคงอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นที่รักของนักลงทุน
แต่ Google Inc. สามารถทำเงินได้มากกว่านั้น หากไม่ใช่เพราะ Larry Page ของ CEO เชื่อว่าควรสละผลกำไรระยะสั้นบางส่วนเพื่อให้บริษัทสามารถลงทุนในโครงการและการวิจัยอื่น ๆ ที่อาจใช้เวลาหลายปีในการชำระคืน
Page อ้างถึงความคิดริเริ่มที่มีความเสี่ยงในบางครั้งเหล่านี้ว่า “moon shot” เขาปกป้องพวกเขาโดยชี้ให้เห็นว่า Google อาจไม่เคยพัฒนาซอฟต์แวร์มือถือ Android และเว็บเบราว์เซอร์ Chrome ที่เป็นผู้นำตลาดมาก่อน หากบริษัทยังไม่ถึงจุดสุดยอดนวัตกรรมอื่นๆ บางอย่างที่ Google ยังคงพยายามปรับแต่ง ได้แก่ แว่นตาที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต บอลลูนที่ส่งสัญญาณอินเทอร์เน็ต ฝูงโดรน รถยนต์ไร้คนขับ และหุ่นยนต์
สำหรับความหงุดหงิดของนักลงทุน การสำรวจพรมแดนทางเทคโนโลยี
ใหม่มักจะมีราคาแพง นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของ Google เพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้าเป็น 5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สาม หลังจากหักค่าใช้จ่ายสำหรับการชดเชยหุ้นของพนักงานแล้ว ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นแซงหน้ารายได้ในไตรมาสที่สามของ Google ที่เพิ่มขึ้น 20% เป็น 16.5 พันล้านดอลลาร์
ค่าใช้จ่ายก้อนใหญ่ที่สูงขึ้นนั้นนำไปสู่การรับพนักงานจำนวนมากขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นวิศวกร เพื่อเสริมความไว้วางใจในสมองที่มีอยู่แล้วของ Google พนักงาน 3,000 คนที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สามเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าจากพนักงานประมาณ 1,600 คนที่ได้รับการว่าจ้างในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ความสนุกสนานในการจ้างงานเกิดจากกลุ่มผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยที่น่าดึงดูดใจเป็นพิเศษในฤดูร้อนนี้ ตามที่ Patrick Pichette ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Google กล่าว
แนวโน้มในธุรกิจการค้นหาและโฆษณาของ Google ยังทำให้นักลงทุนมีเหตุผลสำหรับความหวังและความกังวลที่อาจเกิดขึ้นในแง่บวก ราคาโฆษณาเฉลี่ยของ Google ในไตรมาสที่สามลดลงเพียง 2 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว นั่นคือการลดลงที่น้อยที่สุดในช่วงเวลาที่ราคาตกต่ำที่สุดในรอบสามปีที่จ่ายให้กับ Google สำหรับโฆษณาที่ปรากฏข้างผลการค้นหาและเนื้อหาเว็บอื่นๆ ซึ่งเป็นมาตรวัดที่เรียกว่า “ราคาต่อหนึ่งคลิก”
ราคาโฆษณาลดลงเนื่องจากนักการตลาดไม่เต็มใจที่จะจ่ายมากเพื่อนำเสนอต่อผู้บริโภคที่จ้องหน้าจอขนาดเล็กบนสมาร์ทโฟนที่ดึงดูดสายตาจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อป
Google สามารถชดเชยราคาโฆษณาที่ลดลงได้โดยการชักจูงให้ผู้คนคลิกลิงก์ทางการตลาดบ่อยขึ้น ปริมาณกิจกรรมมีความสำคัญเนื่องจาก Google จะเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาเมื่อมีผู้คลิกลิงก์ส่งเสริมการขาย คลิกที่จ่ายของ Google ในช่วงไตรมาสที่สามเพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้วลดลงจากที่เพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสก่อนหน้า
การชะลอตัวของการได้รับคลิกทำให้เกิดความกังวลว่าการเติบโตของรายได้ของ Google อาจเริ่มอ่อนตัวลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
Google ทำรายได้ 2.81 พันล้านดอลลาร์ หรือ 4.09 ดอลลาร์ต่อหุ้น สำหรับ 3 เดือนที่สิ้นสุดในเดือนกันยายน เมื่อเทียบกับรายได้ 2.97 พันล้านดอลลาร์ หรือ 4.38 ดอลลาร์ต่อหุ้น ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
หากไม่ใช่บางรายการ Google กล่าวว่าจะได้รับ $6.35 ต่อหุ้น ตัวเลขดังกล่าวพลาดเป้าหมายของนักวิเคราะห์ที่ 6.46 ดอลลาร์ต่อหุ้นในหมู่นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย Zacks Investment Research
Credit : เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์
